날씨의 영향을 고려하거나 활용하는 것을 의미한다.
I-3. 날씨마케팅의 기본이 되는 기상정보
우리나라의 기상예보는 그 동안 기상청이 독점해왔으나, 1997년 7월1일부터 민간기상정보 사업제도가 허용되었으며, 미국과 마찬가지로 대국민서비스 위주의 기상청과 특정업체/특정고객의 맞춤서
마케팅이 도입되기 시작한 것은 197년 민간예보사업제도가 시행되면서부터이다. 민간예보사업자 제도란 정부(기상청)가 개별적으로 서비스 할 수 없는 특정한 수요자를 대상으로 기상예보를 판매할 수 있도록 제도화한 것을 말한다.
민간예보사업제도 시행으로 말미암아 일반적인 날씨정보 이외에
기상조건이 이용객의 수적인 측정을 가늠하는 중요한 외생변수로 작용하고 있다. 이러한 이유로 롯데월드는 기상의 변화를 사전에 예측하고 적절히 대응하는 System을 경영의 중요한 요소로 활용하게 되었다.
(2) 롯데월드의 날씨경영 시스템
- 롯데월드는 아래와 같은 날씨경영 체계를 갖추
날씨에 따라 사업의
성패가 결정되는 일이 많았다. 하지만 오늘날은 이러한 날씨의 중요성을
인식하고 날씨에 순응하는 소극적인 방식에서 벗어나, 날씨를 미리 예측하고
이를 재고관리나 마케팅에 이용하여 좋은 성과를 거두고 있다.
날씨를 옵션으로 하는 마케팅을 진행할 때 예상치 못한
. 이는 구매 행위에 대한 날씨의 영향으로 볼 수 있다.
이처럼 예기치 않은 상황에 대해서 일반 기업들 뿐만 아니라 다양한 부문의 국제단체들도 위험관리를 위해서 보험을 가입하고 있는 상황이다.
이를 위해서 국내 및 해외의 다양한 기상재해 대비 및 적극적 활용사례를 소개하도록 하겠다.