기업광고의 의미
일반적으로 기업광고란 제품이나 서비스를 생산하고 제공하는 주체로서의 기업이 소비자들로부터 호의 또는 좋은 이미지를 획득하고, 신용도를 높이기 위해서 실시하는 일련의 광고활동이라고 할 수 있다. 그러나 기업광고의 정의는 여러 학자들마다 다양하게 나타나기 때문에 일
연구하고, 구매행동은 최종소비자의 구매의사결정이나 구매행위를 연구한다. 소비자 행동을 분석함으로써 얻게 되는 유용성으로는 ①신시장 기회를 파악할 수 있고, ②시장 세분화를 위한 정보를 제공③마케팅 전략의 효율성 증대 ④행위과정 및 동기분석에 의한 소비자 보호 등이 있다.
기업가 정신, 작업관계, 일과 가족
자원관리
인적 자원에 관한 관심
자원의 활용, 개인의 잠재력, 시간관리
경제적 자원에 관한 관심
수입 획득, 소비 패턴, 예산 세우기, 재정적인 서비스
소비자 보호에 관한 관심
소비자의사결정, 광고. 상표 권리와 책임, 소비자보호
생활환경에 관한 관심
주거
Ⅰ. 기업의 인터넷광고광고(promotion)에 의한 소비자의 구매행동 변화는 소비자의 심리적 의사결정과정의 산물이다. 정보처리이론(information processing theory)이나 인지-태도-행동 패러다임(congition-attitude-behavior paradigm)에 따르면, 소비자의 구매행동은 실제행동 이전에 구매의도나 구매에 대한 태
소비자는 충분한 정보를 제공받고 자유롭게 제품을 선택할 수 있는 권리를 보장받아야 한다. 좋은 제품을 제공하는 기업들은 보상을 받고, 조잡한 제품을 제공하는 기업들이 시장에서 도태되기 위해서는 소비자는 현명한 구매의사결정을 내려야 한다. 이를 위해 소비자는 기만적인 광고 또는 마케팅