I. 기업의 대응전략으로서 CI
1. 기업아이덴티티전략(Corporate Identity Strategy)
21C는 기술의 발달과 문명의 발달로 인해, 전통적인 산업사회로부터 지식사회로
변화해가고 있다. 이러한 변화에 적응하여 기업도 창조적이고 개성적인 자사만의 기
업 아이덴티티(C.I. : Corporate Identity)전략이 필요하다.
C.
기업의 아이덴티티를 위한 시각적인 디자인을 꾸준히 향상시켜 나가야 한다.
미래의 기업의 경쟁력은 바로 기업이미지와 제품디자인에 있다는 사실을 결코 잊어서는 안될 것이다.
베네통의 타깃 구매: 젊은층(18세-24세)
모든 광고에 나오는 광고 문구는 베네통 브랜드로고와 문구가 전부이다.
베
기업들은 디자인을 경영의 주요 수단으로 이용하는 디자인경영에 박차를 가하고 있다.
현 디자인경영의 문제점
소비자성향, 시장동향분석 및 예측능력 부족
브랜드 차별화, 고부가가치 디자인전략 부족
기업 제품 이미지 정체성 결여 - Brand Identity 결여
(“얼굴 없는 디자인” “국적 없는 디자
이미지를 높이기 위한 목적으로 브랜드가 상징하는 바를 표현하고, 브랜드에 대한 경향, 목표와 함께 의미를 부여하는 것으로 기업이 원하는 방향으로 소비자의 의식에 브랜드이미지를 심어주기 위한 마케팅의 핵심이라고 볼 수 있다(신광순·최상현, 2010.)
브랜드 아이덴티티의 정의는 여러 정의가 있