아이덴티티는 브랜드가 지향하는 목표와 비전, 차별성, 본질과 가치, 그리고 브랜드를 인식할 수 있는 표시가 있어야 한다고 하였다(최보라, 2010).
위의 내용들을 종합해보면 브랜드아이덴티티는 기업이 소비자들이 브랜드를 대할 때 기업의 목표에 맞게 인지하길 원함으로 그에 맞는 여러 가지 요소
브랜드의 중요성이 점점 강조되고 있고 아파트 건설 업체들은 아파트브랜드에 많은 투자를 하고 있다. 이에 따라 부동산 분야에서도 특히 브랜드가 중시되고 있는 아파트 브랜드의 현황과 자산 가치를 높이기 위한 실례를 살피고 아파트 브랜드의 자산 가치를 높이기 위해 고려할 요소들을 짚어보도록
사례는 오늘날 시장에서 성공하기 위해서는 소비자 행동에 대한 고찰이 얼마나 중요한지를 잘 보여준다. 1985년 타겟 마케팅이 없던 한국 시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고 그에 맞는 전략을 구축해 온 것이 성공의 주요인이다.
배스킨라빈스가 어떻게 소비자를 바라보았으며
분석할 내용과 자료 면에서 타사보다 하이트가 배우는 것도 많고 자료를 얻기도 수월할 것 같아 하이트를 선정하게 되었다.
일단은 두산에 크게 뒤져 있던 하이트가 어떤 전략으로 업계 1위를 차지했는지 예전에 하이트의 성공신화를 살펴본 뒤 후발주자에서 업계의 1위가 되고 난 후 분명히 달라진
분석
우리나라에서 맥주가 처음 만들어진 1934년 이래로 전체 주류시장 내에서의 맥주 점유율은 70년 5.7%, 75년에 8.6%에 불과했으나 80년대 들어와서는 80년 22.5%, 85년 34.3%로 꾸준히 성장하다가 국민소득의 증가와 국민의 문화생활 및 기호의 고급화 등에 힘입어 87년에는 35.7%, 90년대에는 50%를 넘어서고 01