제 1 장 서론
제 1 절 조사하게 된 이유
도시 활성화 전략에 있어서 문화예술은 사회문화적 차원, 경제적 차원, 사회문제 해결 차원에서 가치를 창출하는 중요한 자원이자 방법론으로 인식되고 있다. 꿈과 감성을 파는 문화산업은 전 세계적으로 확대되고 있다. 또한 문화예술은 도시를 창의적으로
활성화’를 위한 전략적 차원에서 문화와 예술이 도시의 정체성 확립과 도시이미지 제고를 도모하는데 결합되고 있고, 이는 ‘지역 사회의 통합’에까지 나아가고 있기 때문이다.
이러한 가운데 가장 눈에 띄는 도시가 ’문화도시’를 위한 다양한 전략과 정책을 추진하고 있는 부천이다.
축제이다. 지역축제의 이벤트성, 상징성, 화제성과 같은 기능적 속성뿐만 아니라 지역의 역사성, 고유성, 공동체성을 반영하기 때문에 적절한 장소마케팅의 수단이 되고 있다.
장소마케팅은 소비자의 요구에 부합하는 장소 만들기이며 그 장소의 이미지와 경험을 형성하고 상품화하여 판매하는 일련