고급 소비와 합리적 소비
경제 성장에 따른 구매력이 상승하면서 고급 소비성향이 꾸준히 증가함과 동시에 IMF 이후 가격이 저렴하고 실용적인 구매를 해야 한다는 심리도 증가했기 때문에 기업으로서는 소비자들의 양분된 심리를 동시에 만족시키는 합리적 가치를 창출하는 제품을 개발하게 된다.
시장분석 (환경 분석)
한동안 생활가전 시장의 블루오션으로 떠올랐다가 보급률이 80%를 넘어서면서 내리막을 걸어온 김치냉장고시장이 올해 제품 교체 및 추가구매 주기를 맞아 다시 들썩이고 있다. 1995년 첫 선을 보인 김치냉장고는 폭발적인 인기를 누리며 새로운 가전산업군을 형성했다. 하지만
전반적인 소개를 비롯해 ‘딤채’의 구체적인 타켓은 누구이며 마케팅 믹스와 SWOT분석은 어떻게 사용하였는가? 그리고 어떠한 광고전략을 이용하여 소비자의 구매행동을 이끌었으며 이로 인한 ‘딤채’의 브랜드 파워는 얼마나 돼는지 전반적으로 ‘딤채’의 마케팅 전략에 대해 살펴보고자 한다.
, 쁘띠첼 요거빅)
모(母) 브랜드(parent brand)와 기업에 긍정적인 피드백 제공
브랜드 의미의 명료화(풀무원, ESSE)
모 브랜드 이미지의 강화(나이키, 앙드레김)
신규 고객의 창출과 시장 커버리지 증대(브랜드 재활성화)
연속적 브랜드 확장의 기초 마련(하우젠김치냉장고에서 세탁기, 에어컨 등)