야쿠르트에서 분리.
브랜드 입지가 약함.
‘색다른 즐거움’ 이라는 슬로건 사용.
꼬꼬면
비 전문가에 의해 탄생 - 친근함
높은 브랜드 인지도
하얀 국물 – 고정관념 탈피
새로운 시장 개척자.
식품이지만 ‘맛’이 아닌 ‘새로움’이 USP.
제품 출시 초기 – 뛰어난 USP설정.
슬라이드 2-> 기업선정이유
꼬꼬면을 선택한 이유는 출시 한 달 만에 1000만개의 판매를 이뤘다는 점과 참여와 소통의 트렌드를 마케팅에 잘 접목시킨 제품이라 흥미가 있었기에 한국야쿠르트 기업의 꼬꼬면 마케팅을 분석해 보았습니다.
슬라이드 3-> 회사 개요
(주) 한국 야쿠르트는 1969년 11월 ‘한
Red ramen lost its portion since launching of 꼬꼬면.
신라면
Top brand in Ramen industry before 꼬꼬면’s launching
Positioned well with hot taste
Recently recovered its top position
너구리
30-year old brand and steady seller
Market share was 5th but lost its share sharply
꼬꼬면 lost its position even in white ramen industry
나가사키 짬뽕
Top brand
Ⅰ. Introduction
1. White soup ramen
There was a big hit in Ramen industry in 2011. So many people tried to eat white ramen. Market portion of white ramen was so large. Especially 꼬꼬면 was a number one brand in ramen industry for some months.
This big hit came from TV program 남자의 자격. There was a ramen contest in this program. 꼬꼬면 took first place in this contest. Most pa
어린이 식생활 안전관리 특별법이 12월 8일에 시행됨에 따라 고열량·저영양 식품이 될 수 있는 식사대용 어린이 기호식품으로 면류가 포함되고 어린이와 청소년이 TV를 시청하는 주 시간대인 오후 5~9시에 과자와 라면광고가 제한될 것이다. 이는 라면소비가 가장 큰 10대에게 중요한 광고 수단을 한가지