◎ 선정이유
사랑과 우정의 조화라는 우리의 컨셉과 잘 맞는 드라마로 아이돌로 젊음을 강조한 기존 광고와는 달리 스토리 강조.
우리의 타깃 층과 일치
극중 인물로 등장해 선전하면 광고 시청자들에게 좀더 친숙하고 호감을 불러 일으킴
◎ 목적
나뚜루팝의 인지도 상승.
◎ 방법
프로모션과
우선 나뚜루팝을 이용하는 연령층을 조사하기 위해 직접 서울에 있는 나뚜루팝 매장들을 방문해 본 결과 1724의 연령층과 더불어 구매력을 겸비한 직장인들이 나뚜루팝 매장을 많이 찾고 있었다. 여기서 우리는 브랜드 충성도 기준으로 1724의 소비자들이 경제력이 향상된 후에도 나뚜루팝을 지속적으로
전략
1. 고급스런 이미지로 젊은 여성층, 고급시장 공략
나뚜르의 고급스러운 이미지를 활용하여 고소득층, 특히 주부, 여직장인, 여대생 등 제품의 품질에 따라 그에 순응하는 가격을 지불할 의사가 있는 사람들을 대상으로 마케팅을 펼친다. 내수 부진을 중저가 브랜드가 아닌 최고급 브랜드로써의
‘고성능’ -> 고급 프리미엄 아이스크림 제조-> or 40%을 20%로! 가격도 충분히 프리미엄한 가격으로!
(+용기 나누는 것도 고성능을 위한 것 중의 하나)
용기 나누는 건 그림 그려서 넣자!! 부탁좀할게 아무나!!
고디바 '더블 초콜릿 소프트 아이스크림' (5천5백원)
입안에서 부드럽게 퍼지는 달콤한 아이
☞ What is Natuur POP ?
“스무 살의 디저트 카페”
아이스크림 뿐만 아니라 베이커리, 커피, 음료, 아이스크림 케이크 등 다양한 디저트 종류와 홈서비스를 실시해 찾아가는 서비스 실현.
☞ 작은 사치가 뜬다!
카페베네 빙수 젤라또 등 디저트류 2012~2013 매출의 25% 차지
• 투썸플레이스 디저트류
2014