나이키"는 "코카콜라"에 버금가는 브랜드 파워를 가진다.
나이키 사는 운동화, 운동복, 이와 관계 있는 액세서리 등을 디자인하고 판매하는 회사로서 1972년 필립 나이트(Philip Knight)와 오리건대학교 육상코치였던 빌 보워먼(Bill Bowerman)에 의하여 출발하였다.
오리건대학교와 스탠퍼드 경영대학원
나이키의 시작은 1964년 회계사이며 아마추어 육상 선수였던 Phil Knight에 의해 설립되면서부터 이다. Phil Knight 는 당시의 운동화 시장이 Adidas와 Puma와 같은 고가의 독일 브랜드에 의해 지배되는 상황에 대해, 저가이면서 고품질의 일제 카메라가 고가의 독일카메라를 대체하였던 전략이 운동화시장에서도
1. 나이키 기업소개
승리의여신 니케 Nike에서 창안된 나이키는 스포츠 웨어와 스포츠 용품을 제작하는 명실상부 미국의 스포츠용품 브랜드의 대표기업으로서 전세계적인 스포츠 브랜드로 성장하였다.
나이키는 이러한 브랜드가치를 유지하기 위해 나이키는 많은 노력을 해 나가고 있으며 선수들에
전략을 실시하였으며, CSR이 강조됨에 따라 각종 캠페인 부문에 노력을 게을리 하지 않고 있다. 제품자체의 높은 품질을 추구함은 물론, 애플과 제휴를 맺어 나이키+를 만들어 사람들의 감탄을 자아냈다.
나이키는 또한 시대의 흐름을 잘 활용하여 마케팅전략을 실행해왔다.농구황제 마이클 조던, 골프
PORTS EVENT MARKETING
2012년 6월, ‘나이키 플러스’라는 어플리케이션을 활용한 프로모션
“BID YOUR SWEAT”
페이스북과 연동한 홈페이지에서 경매를 진행
자신이 뛴 러닝 거리를 화폐로 전환시킨 캠페인
대중들의 참여+재미를 유도한 바이럴 마케팅
★MARKETING
최고의 스타선수가 아닌 “노력하는 자