1. 제품 개발 전략
- 나이키는 신기술 개발을 통한 제품의 품질력을 최대강점으로 꼽고 있다. 나이키의 공동 창업자인 빌 바우어만은 오레곤 대학 육상코치로서 항상 선수들의 경기력 향상을 위한 제품개발에 관심이 많았다. 그는 아침식사 도중 와플 빵을 먹다가 신발이 미끄러지지 않는 와플 모양의
스포츠 참여욕구를 불러일으키고 있다. 이렇듯 나이키의 브랜드 이미지는 대중들에게 도전의식과 스포츠에 직접적인 참여를 이끌어 내는데 초점이 맞춘다. 이렇듯 상징성을 통한 나이키의 마케팅은 대중들에게 커다란 영향을 미치며 스포츠업계 1위의 자리를 차지하는데 커다란 역할을 하게 되었다.
1. 나이키기업소개
(1) 나이키 개요
나이키(NIKE)는 운동화, 운동복, 운동용품 등을 디자인하고 판매하는 회사로 1962년 필 나이트(Phil Knight, 1938.2.24~)와 오리건 대학교 육상코치였던 빌 바우어만 (Bill Bowerman, 1911-1999) 에 의하여 설립됐다. 나이키는 이후 1980년대 말에는 세계 신발업계에서 정상을 차지했
나이키는 스포츠맨의 건강과 상쾌한 기분을 신발에 적용하여 급변하는 국제시장에서 높은 수익을 올리고 있다. 나이키는 일리에 나스타세, 마이클 조던, 보잭슨, 세르게이 부브카, 안드레 아가시등 스포츠 스타들의 사인을 이용하여 광고에서 큰 효과를 얻었다. 나이키는 유명인의 사인을 이용한 광고
NIKE id는 나이키의 다양한 제품들을 소비자가 원하는 디자인(색감, 질감, 텍스트 등)을 직접 주문할 수 있는 온라인 브랜드이다.
나만의 디자인을 가질 수 있다는 것은 당연히 소비자들로 하여금 특별한 개인화 경험이 될 수 있다.
사용자들은 꼭 구매해보지 않더라도 내가 원하는 디자인을 3D 형식의