ⅰ. 나이키의 광고전략나이키는 그 동안 꾸준히 추구해온 ‘Athletic, Authentic, Performance' 라는 원칙을 고수하여 타브랜드와 차별화에 성공, 정통 스포트 브랜드로서의 이미지와 위치를 확고히 하였으며 소비자에게 고급이고 기능이 뛰어난 세계적인 브랜드로 인지되었다.
스포츠는 기업계에 있어 가
전략의 일종으로, 생산프로세스에서 공통제품이나 일반적인 부품을 만들면서 시작되고 나중에 특정부품이나 제품이 만들어지면서 차별이 이루어진다는 것이다.
1) 순서 바꾸기
이는 제품의 생산단계 순서를 수정하여 특정 아이템이나 제품의 차별화 지점이 가능한 한 연기되는 것을 말한다.
이의
스포츠 스타들이 나서서 자신이 힘든 시절을 딛고 스포츠스타가 된 이야기를 담은 새로운 형식의 광고를 내놓았다. ‘내 얘기 한번 들어볼래?’로 시작하는 광고내레이션은 다양한 버전의 패러디를 낳았다. 이 광고는 불가능에 도전하려는 이들의 첫걸음에 박수를 보내는 메시지로 강렬한 인상을 남겼
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Ⅱ. 나이키(Nike)의 역사
세계적으로 유명한 브랜드들의 면면을 살펴보면 대부분 오래된 역사를 갖고 있는 경우가 많다. 그러나 나이키는 35년 남짓 되는 역사를 갖고 있을 뿐이다. 스포츠 분야의 넘버 원 브랜드나이키는 현재의 명성과는 달리 그 출발은 초라하기 짝이 없었다.
스포츠 회사로 거듭난다. 회사 이름도 adidas-Salomon AG 로 변경한다.
1998 : 프랑스 월드컵에서 처음으로 공식 스폰서 스포츠 용품 회사로 지정된다. 그에 따라 공식 축구공, 자원봉사자, 심판 등을 제공하며 혁신적인 축구 기술을 선보인다. 또한 프랑스(adidas)가 브라질(Nike)을 꺾고 월드컵에서 우승함으