비교광고를 실시할 경우 타사 비교대상의 경우 동일한 조건에서 비교를 실시하여야 한다.
1) 광고는 정보를 제공함으로써 상품 또는 서비스를 완성시키고자 하는 의도와 함축성을 갖는다. 경쟁사를 깎아내리거나 불공정한 공격을 위한 것이어서는 안 된다.
2) 경쟁상품이 거론될 때 그 상품은 시장에
브랜드의 존재를 인식시키고, 이 브랜드를 소비자의 consideration set, 더 나아가 evoked set에 확실히 포함시키는 것에 초점을 맞추고 광고를 제작하기로 결정했다. 좀 더 구체적으로 New Balance가 우리의 목표청중에게 어필할 수 있는 가장 큰 장점인 합리적인 가격에 스포티함과 스타일리쉬함, 캐쥬얼함을 겸
용품의 21.5% 매출 점유율 )
o 08년 미국 금융위기로 인해 경기불황에도 스포츠 의류시장에서 꾸준하게 성장하고 유지.
(중략)
[ 브랜드 ]
o 아디다스 그룹은 사업다각화와 사업확장을 위해 세계적인 스포츠 의류 브랜드인
리복, 푸마, 르꼬르 등 인수.
[ 시장환경 분석 - 경쟁업체 나이키비교분석
용품의 21.5% 매출 점유율 )
o 08년 미국 금융위기로 인해 경기불황에도 스포츠 의류시장에서 꾸준하게 성장하고 유지.
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o 아디다스 그룹은 사업다각화와 사업확장을 위해 세계적인 스포츠 의류 브랜드인
리복, 푸마, 르꼬르 등 인수.
[ 시장환경 분석 - 경쟁업체 나이키비교분석