남성의 다양한 외모관리 행동으로 나타나는데 트렌드 모니터의 2011년도 조사에 따르면 소비자들이 피부미용 관리를 고려하는 이유는 피부노화 방지를 우너하고, 얼굴에 자신감을 갖고 싶어서라는 의견이 가장 많았다. 얼굴에 자신감을 갖고 싶어서 찾는 소비자는 여성보다는 남성이 많은 특징을 보였
산업에 주 관심.
▪ Targeting(목표시장 설정)
1) 목표시장 : 30대 중, 후반의 남성층
2) 목표시장 선정 이유
(1) 이미지의 부합성 한국미용학회지 제4권 제4호, 2008 [성인남성의 연령에 따른 피부인지도 및 화장품사용 필요성에 관한 연구]
IOPE의 주요 강점과 이미지는 각질관리, 미백기능
남성들을 겨냥한 남성들을 위한 제품들을 생산해 for man 으로 독립적으로 분류해 놓았다.
톱스타 권상우를 광고모델로 권상우의 순수하고 자연스러운 모습을 내세우는 스타마케팅을 실시하고 있다.
○ 매출현황
→ ·THEFACESHOP은 현재 45%점유율의 MISSHA에 이어 저가화장품시장의 40%를 점유하고 있
외모가 경쟁력이자 힘’ 이라는 인식이 한국 남성의 피부관리에 대한 집착을 불렀다는 사회 경제학적 분석도 있으며 아이돌이나 연예인 등 방송이 선호하는 남성상이 여성스럽고 고운 피부를 강조하기 때문이라는 분석도 있다. LG생활건강의 화장품 부문 담당자는 ‘남성들이 건강한 피부가 사회 생
남성들도 외모에 관심을 가지면서 남성 전용 향균 화장품도 특화한다. 하지만 남성 전용 스킨케어전문 브랜드에 위협을 느낄 수 있는 제품. (제품 : 셀피오 아토모라인, 셀피오 포맨)
* 선택 전략(3) - 매력부문에 집중한다. 단기 수익 위주 관리 제품으로 매력부문에 집중, 현재 신종 플루 특수로 이 제품