‘꽃을 든남자’ 의 IMC (통합적 마케팅 커뮤니케이션) 전략 패션과 외모에 많은 관심을 보이는 25-35 의 남성을 공략, 화장품 선택 시 가장 중요한 고려요인인 기능과 가격을 고려,
고기능 중저가 화장품 실용성 있는 브랜드로 포지셔닝한다.
고기능 중저가 실용성 있는 브랜드로 포지셔닝 하는 방법
확대와 더불어 남성화장품 구매 시장을 넓히는 방법을 모색 해 보는 것이 이번 연구의 목적이다.
2.연구 방법
첫째, 인터넷과 문헌자료를 통하여 남성화장품 시장에 대한
자료 수집
둘째, "꽃을 든남자"의 컬러로션에 대한 SWOT, STP,
마케팅 4P Mix 분석
셋째, 소비자의 현재 상황을 파악하
꽃을든남자의 싸이 콜라보레이션 라인의 판매 호조는 유통이 순차적으로 확장되며 이루어진 기록으로, 앞으로 판매실적이 계속해서 가속화될 것으로 전망된다. 특히 경기 불황에 뷰티 관여도가 낮은 남성제품의 특성상 단기간에 약 20만개나 판매를 기록한 것은 이례적이다.꽃을든남자마케팅본부는
화장품
▶ 지하철 와이드컬러에 중점, 다양한 SP광고로 어필
: 신촌, 명동등 유동인구가 많은 곳을 중심으로 한
지하철 광고로 고객에게 반복 학습효과 유발
▶ “꽃을 든남자” 공동브랜드의 효과적 관리
: Skin, Hare, Body Care에 각각 확장되어 있는
브랜드 이미지를 기쁨의 이미지
마케팅 방법에는 여러 가지가 있지만, 그 중에서 온라인 마케팅은 기업이 소비자에게 제품이나 서비스의 판매확대 및 이미지 개선 등 관계개선을 하는데 있어 빠르게 변하는 현 소비자에게 적극적이고 능동적인 접근이 용이하기 때문에 인터넷을 통한 온라인 마케팅은 이제는 선택이 아닌 필수라고 할