화장품을 선택하는 경향이 강해지고 있다. 이에 따라 남성들이 직접 화장품을 구매하는 사례가 조금씩 증가하고 있고 이로 인해 기업들은 여성에 대한 소구 보다는 직접적으로 남성을 공략하는 전략으로 선회하고 있다. 더 나아가 남성화장품에도 특정 연령대를 공략한 제품이 필요하다는 타깃마케팅
최근들어 여성화장품 시장의 성장이 둔화될 것이라는 예상과 반대로 남성화장품 시장은 급성장 할것이라고 예상됨
이와 더불어 남성화장품 시장은 규모의 확대와 함께, 전문화 세분화 되고 있음
남성들의 피부에 대한 관심이 고조되면서 피부타입별, 고민별 케어가 가능한 제품에 대한 소비자 욕구
-LG 생활건강 더페이스샵 인수
-태평양 이니스프리 인수
-한국화장품, 아모레퍼시픽, 코리아나 등 대기업 중저가 브랜드 준비중
1. 기존 특화 제품의 강세
2. 브랜드샵 위주의 제품
3.기존 여성화장품의 확장제품
4. 제품이 거의 기초위주로 구성
결론: 브랜드샵 위주의 중저가 확장브랜드가
남성을 공략, 화장품 선택 시 가장 중요한 고려요인인 기능과 가격을 고려,
고기능 중저가 화장품 실용성 있는 브랜드로 포지셔닝한다.
고기능 중저가 실용성 있는 브랜드로 포지셔닝 하는 방법
(1) 화장품 세트백을 만든다.
4~5 만 원 대의 화장품 가방 세트를 개발한다. 위의 상황 조사에서 남성
조사의 배경
지난 2003년 12월 태평양의 남성화장품 미래파는 대대적인 브랜드 리뉴얼을 실시하였다. 기존의 화장품 시장이 여성의 전유물이었다면, 당시 ‘꽃미남’ 열풍과 ‘메트로 섹슈얼’ 열풍에 힘입어 남성화장품의 시장이 급격히 성장하였다.(표 1참조) 이제 화장품 시장에서 남성의 존재는