1865년에 앙리 네슬레가 모유를 먹지 못하는 아이들을 위해서 만든 페린-락테를 시작으로 네슬레의 역사가 시작된다. 세계대전을 통해서 급속도로 성장한 네슬레는 초창기 어린이를 위한 제품을 넘어 물과 씨리얼, 초코렛, 커피등 다양한 제품을 개발하며 생산 품목을 확장해 왔다. 2차 대전을 통해 1938
네슬레의 대표 색상은 레드이다. 네슬레는 이를 적극 활용하는 프로모션전략을 취하고 있다. TV CF에서는 모델이 레드컵을 들고 나와 커피를 마시는 모습을 노출시킨다. 주기적으로 붉은색 박스인 레드 박스에 레드컵을 넣어 추첨을 통해 소비자들에게 배송하는 이벤트를 하고 있다. 이와 더불어 레드카
☞ 기업소개
“ 100년이 넘는 역사를 가진 스위스 계 다국적 식품 회사 ”
1865년 스위스 베베 앙리 네슬레 ‘네슬레’ 설립 세계 식품업계 1위
순이익 : 66억 8천만프랑 (39억 1천만 달러) 총매출액 : 847억 6천만프랑
전 세계적 R&D 조직 보유 철저한 현지화 전략
전체 매출 6백억 달러 중 본사 매출 2%
1998년 이데이 노부유키 전 SONY회장의 인터뷰..
“포트폴리오 차원에서는 유럽의 ABB, 미국의 GE다. 제조업체로는 HP, 브랜드와 시너지 효과로는 네슬레, 그리고 부가가치 창출에 성공한 기업에는 디즈니를 꼽고 싶다. 기업 변신의 측면으로는 IBM에서 배우려고 한다.”
<중략>
자판기 마케팅
커피 자