광고 산업에서 이 10대 광고회사가 차지하는 비중이 매우 높기 때문에 10대 광고회사를 중심으로 광고회사의 전반적인 현황과 전망에 대해 조사하였다.
세 번째로 매체별 광고현황에 대해 조사하였다. 첫 번째는 방송 미디어에 관해서 조사하였고 두 번째는 인터넷 뉴미디어로 인터넷 광고의 특징에
1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (30점)
1) 대중매체 - TV광고
2020년 현대자동차에서는 그렌져(GRANDEUR) TV 광고를 진행했다. 광고에서는 1993년을 배경으로 뉴그랜
미디어’를 이용하였으나 최근에는 IPTV ㆍ스마트폰ㆍ SNSㆍ유투브ㆍ 아프리카 TV 등의 ‘뉴미디어’ 통해서 정보를 생산ㆍ전달ㆍ소비한다.
스마트폰의 등장, 유투브 ㆍ아프리카TVㆍ SNS 등 뉴미디어의 등장으로 공영방송의 독점적이고 일방향적이던 대중매체의 시대에서 벗어나 미디어 간, 소비자
미디어 활용
-패러디, 합성사진 등
이미지, 텍스트 중심
싸이월드 미니홈피,
네이버 블로그, DC 인사이드
제3기
2005년 중반 이후
~현재
UCC본격성장기
-동영상전문 포털 및
대형 포털 UCC사이트
이용 및 참여 활성화
-동영상 UCC중심
다음 TV팟, 네이버 붐, 판도라, 아프리카 등
* 동영상 U
광고지만, 아직까지 그 정의와 종류가 명확하지 않은 것이 현실이다. 흔히 게임 광고라고 말하지만, 그 정의와 종류를 나누기에는 아직 명확하지 않다. 이 보고서에서는 광고매체로서의 온라인 게임을 논하기 전에 온라인 게임이 가지고 있는 고유의 특성을 알아봄으로서 온라인 게임이 광고매체가 된