전략적 마케팅 계획과정에서 가장 중요한 단계는 조직의 핵심적인 마케팅 전략을 결정하는 일이다. 이 핵심적인 마케팅 전략은 조직 스스로가 설정한 마케팅 목적을 달성하는 데 소용될 기간을 규정하고 함축한다. 뿐만 아니라 구체적인 전술적 요소가 포함된 틀(framework)을 제공하며 특정 년도에 수행
1. 들어가며
저자 김난도 교수는 2007년부터 매년 11월 혹은 12월이면 그 해 동물의 띠를 이용한 독창적인 키워드를 통해 한 해 동안 한국사회의 소비트레드를 분석하고 다음해의 소비트렌드를 예상해왔다. 이 책을 통해 올해도 어김없이 2013년 계사년(癸巳年) 뱀의 해를 ‘COBRA TWIST’(코브라 트위스트)
반응이 개별시장에 따라 크게 다를 것이라는 가정 하에서, 여러 가지 변수를 이용하여 전체시장을 유사한 제품욕구를 가지는, 기업의 마케팅활동에 유사한 반응을 보일 것으로 예상되는 소비자집단으로 나누어 구분하는 것을 말한다. 즉 시장세분화란 전체 제품시장을 어떤 기준에 따라 여러 개의 단
1. 기획 의도
아리스토텔레스는 ‘인간은 사회적 동물이다‘ 라는 말을 남겼다. 이 말은 각 개인은 사회를 떠나서는 존재할 수 없다는 것을 의미한다. 인간에게 있어 타인과의 소통, 만남은 필수 요소이다. 이러한 요소들의 부재는 개인의 삶을 고립화시키며, 심지어는 정서적으로 황폐하게 만들 수
간단히 말해서..
1. 후아유의 상황 분석
후아유는 `후아유 인터내셔널'과 이랜드가 합작한 회사로서, 현재 이랜드의 자회사 형식으로 운영이 되고 있는 의류 업체이다. 후아유는 현재 미국에서 각광받고 있는 Natural attractive casual wear의 trend를 따르면서도 이에 California 스타일을 가미하여 자신들만의