오리온 사의 ‘닥터유(Dr. You)’ 제품이 프리미엄 과자 시장에 가장 먼저 진입한 이유도 있겠지만, 경쟁업체들과 상당한 차이를 내며 시장 선두를 달리는 이유는 과연 무엇일까? 수많은 이유가 있겠지만, 오늘 우리는 ‘닥터유(Dr. You)’ 제품의 차별화 전략에 대해 알아보기로 하겠다.
Ⅱ 본론
1. 닥
오리온 브랜드를 세 부문, 즉 Natural Orion, Health Orion, Power Orion으로 특화하여 브랜드의 가치를 새롭게 하고 있다.
(2) 닥터유
1) 개요
2008년, <아이에게 과자를 먹이려거든 담배를 줘라> 합성첨가물에 대해 한창 언론에서 보도하고 있던 터라 소비자들은 자연스럽게 과자를 덜 먹게 되었을 무렵, 닥터유
닥터유 골든키즈 100% 이천쌀과 해남 단호박의 만남 , 임실자연치즈와의 만남
[1]인구통계학적 분석 - 1.소비자 인구 분포
1) 주 소비자층은 5세부터 29세 정도로 지정
2)출생률 감소 등으로 인해 5세부터 19세 사이의 인구가 감소하 고 있는 상황
3)하지만 웰빙 과자 시장의 경우 중장년층을 소비
1. 서 론
가. ORION 제과 - Dr.You collection의 소개
1. 대한민국의 대표 간식 중 하나를 꼽으라면 단연 오리온 초코파이일 것이다. 국민 1인당 평균 158개를 먹었다고 하고, 외국인 사이에서도 대한민국의 초코파이는 김치만큼이나 친근한 존재이다.
그러한 오리온 제과에서는 최근 닥터유 콜렉
3. 제품, 시장분석 - SWOT
(1) 강점(Strength)
- Dr. marketing Companion food 제안
- 곡류를 그대로 이용
- 원료를 맛있게 가공하는 공법 개발
- 재료, 공정, 포장까지 well-being 건강한 식품 만들기 혁신 project
- 다양한 라인을 구축
(2) 약점(Weakness)
- 영양바 시장의 늦은 진입
- Dr.You Collection 상품아이디어 고갈