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레포트 > 사회계열
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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

Ⅱ-1. 닥터유 출시 배경

Ⅱ-2. 회사 소개

Ⅱ-3. 기업 분석

Ⅱ-3-1) SWOT 분석

Ⅱ-3-2) STP 분석

Ⅱ-3-3) 마케팅믹스 분석(4P)

Ⅱ-3-4) 경쟁상품 비교

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ 서론

20,000불 시대를 초래하는 지금, 우리는 웰빙(Well-Being)이라는 말이 이제는 그렇게 크게 좋다는 의미로 구분되어지지 않는 흔한 시대에 살고 있다. 저렴하고 합리적인 제품만을 고집하던 과거와 달리, '좋은 품질의 제품은 언제든 소비자들의 구매로 이어질 수 있다' 고 사람들의 인식이 변화한 만큼, 이 시대를 살아가는 우리의 생활은 예전과 많이 달라졌다.
이런 사람들의 바람과 심리에 맞추어, 언제부턴가 수많은 기업에서는 웰빙(Well-Being) 제품들을 일제히 출시하고 있다. 우리가 일상에서 흔히 접할 수 있는 과자 역시 마찬가지이다. 우리가 이전에 접했던 과자와는 달리 높은 가격에도 불구하고 프리미엄 과자 브랜드 제과업체마다 잇따라 출시되어 좋은 호응을 얻는 이유 역시 현대 사람들의 ‘잘 먹고 잘 살자’는 의식이 반영한 결과이기 때문이다.
프리미엄 과자 업체 브랜드 중에서도 ‘오리온’ 사의 ‘닥터유(Dr. You)’ 제품은 동일사의 ‘마켓 오(The Market O)' 제품과 더불어 프리미엄 과자 시장에서 가장 선두에 서고 있다. 오리온 사의 ‘닥터유(Dr. You)’ 제품이 프리미엄 과자 시장에 가장 먼저 진입한 이유도 있겠지만, 경쟁업체들과 상당한 차이를 내며 시장 선두를 달리는 이유는 과연 무엇일까? 수많은 이유가 있겠지만, 오늘 우리는 ‘닥터유(Dr. You)’ 제품의 차별화 전략에 대해 알아보기로 하겠다.

Ⅱ 본론

1. 닥터유(Dr. You) 출시 배경

2007년 1월, 오리온은 제과업계 최초로 ‘트랜스지방 Zero’를 선언했다. 이와 함께 오리온은 지난 해 좋은 과자 만들기의 일환으로 ‘닥터유 프로젝트’를 성공적으로 론칭해 웰빙을 추구하는 소비자들의 신뢰를 얻고 있다.
‘닥터유 프로젝트’는 오리온이 전 서울대 가정의학과 유태우박사의 자문을 얻어 1년여 동안 진행한 프로젝트로 ‘몸에 안 좋은 건 빼고, 몸에 좋은 건 더하자’는 취지로 개발됐다. 안심하고 건강하게 먹을 수 있는 과자를 만들기 위해 한국인의 영양섭취 실태에 따라 오리온 파워 브랜드의 추가 영양기능 설계를 시작했다.
그리하여 2008년 1월에 탄생한 닥터유는 상식을 허무는 제품으로 과자시장에 등장했다. 몸에 좋지 않은 합성착색료, 보존료 등 식품첨가물은 아예 빼고 나트륨, 단순당, 포화지방, 콜레스테롤 등 한국인이 평소에 과다 섭취하는 성분은 크게 줄였다.

하고 싶은 말

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