레종의 점유율을 높이기 위하여
이러한 상황에서 레종이 타 경쟁 제품을 제치고 시장에서의 입지를 굳히기 위해서는 기존의 타깃층을 고려한 마케팅 전략을 강화함과 동시에 경쟁우위를 점할 수 있는 새로운 전략의 설계가 필요하다. 우리는 20대를 주 타깃으로 한 레종의 creative하고 세련된 이미지를
이유’ 라는 뜻의 프랑스어에서 유래한 것으로 남들의 평가에 의존하기보다는 ‘자신만의 이유 있는 삶’을 추구하는 독립적인 젊은이를 타켓으로 하는 담배가 되겠다는 의미에서 만들어졌다. 그리하여 이러한 이미지와 가장 유사한 ‘고양이’ 라는 동물을 제품을 상징하는 모델로 삼았다.
국산담배의
저가이미지를
고가,고품질 이미지로 전환위해
프리미엄 브랜드 개발
-터키 : 터키는 연간 1,100억개비가 소비 되는 세계 7위의 담배 소비시장 해외 첫 담배 공장을 준공 현지 유통망을 통해 터키 전지역 13만 여 개의 소매점에서 판매 지난해에는 40여 개국에 에쎄, 레종 등을 373억 개
국산담배의 해외 수출은 311억 개비로 전년 대비 0.5% 성장하는데 그쳤다. 또한 약한 브랜드 파워로 인해 수출시장이 중동 및 중앙아시아 시장에 한정되어 있어 고수익을 올릴 수 없으며, 미국•유럽•일본 등의 선진 시장과 최대시장인 중국 등으로 그 영역을 확장하는데 어려움이 많다.
3. Opportun
I. 서론: 담배와 소비자 행동
수백만 명의 사람들에게 실은 필요하지도 않은 물건을 매일 사도록 설득하려면 어떻게 할 것인가? 이는 궐련이 세상에 나온 이래 계속된 담배 산업의 고민이다.
사람들은 선망 받는 이미지를 모방하기 위해, 남들이 피우니까, 시험 삼아, 도전 하고 싶어서, 대담해지려