미디어(중세,근대) - 인쇄기술, 인쇄미디어
-왕족, 귀족, 승려, 장로 등이 정보 독점
-1450년 구텐베르크 금속활자 발명 이후 책 대량 공급
– 매스커뮤니케이션 등장
-인쇄술의 발달은 정보를 무형의 재화로 여김, 정보공급집단이 생김,
-정치적 의견까지 상품화, 신흥부르주아지 등장(공론주도)
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미디어는 사람에 의해 인지됨으로 인해서 그 존재에 가치가 부여된다고 생각한다. 수용자가 없는 미디어는 개별적으로 아무런 의미를 지니지 못한다. 미디어는 결코 독립된 개체가 아니라 매체와 매체 사이에서 일방적인 혹은 쌍방적인 커뮤니케이션을 불러일으키는 작용을 하는 것이기 때문이다. 그
매체환경 속에서 불과 3~4년이라는 짧은 기간 동안 인터넷 신문이 전통언론과 경쟁할 만큼 영향력을 확보한 사례는 세계적으로 찾아볼 수 없다. 인터넷은 제한된 사용자를 대상으로 하며, 사이트 별로 극심한 세분화·전문화의 양상을 보이기 때문에 불특정 다수를 대상으로 한 매스미디어와 경쟁한다