있는 실정이다. 공영 라디오와 대형 AM 방송국을 제외한 지역 라디오방송은 30년 동안 죽어 있었다는 표현이 어울릴 정도였다.
따라서 올드미디어로서 라디오는 생존을 위해서 서서히 뉴미디어와의 융합, 채널의 전문화와 더불어 고유의 특성을 강화시켜 나가지 않으면 안 되는 입장에 있다.
라디오와 대형 AM 방송국을 제외한 지역 라디오방송은 30년 동안 죽어 있었다는 표현이 어울릴 정도였다.
따라서 올드미디어로서 라디오는 생존을 위해서 서서히 뉴미디어와의 융합, 채널의 전문화와 더불어 고유의 특성을 강화시켜 나가지 않으면 안 되는 입장에 있다. 더욱이 1980년대 초부터 개발되
시대가 도래하여 신문이 매스미디어의 주류가 되었다. 20세기 초반에 라디오가 등장하여 주요한 매스미디어로 성장하였지만 이윽고 TV가 매스미디어의 주류가 되어 라디오는 뒷전으로 밀리게 되었다. 신문의 위치도 상대화되었다. 20세기 후반에 전자기술의 발달로 위성방송, CATV 등 뉴미디어가 점차 등
호소력을 갖는 미디어이다. 라디오는 논리보다는 감정에 소구력을 가지고 있고, 정서적으로 청취자에게 호소하기에 적합한 미디어이기 때문이다. 특히 집단수용이 이루어지지 않고 개별적인 접촉미디어로서 비록 청각에 소구하는 단일 감각적 미디어라 하더라도 의견변화에 매우 효과적이다.
방송으로 다매체 다채널 시대가 도래했고 방송은 공급자 중심에서 수용자 중심으로 변했다. 시대적 흐름과 각종 뉴미디어의 등장에 따른 시청자의 시청 패턴 변화는 지상파 방송의 위기를 몰고 왔다. 또한 지상파 방송 내부의 질적 문제 등으로 인해 주된 수익원인 광고 매출액 감소 현상이 두드러지고