Ⅰ. 서론
광고윤리에 관한 연구는 폭넓은 주제들을 다루어 왔는데 실무적 차원에서 광고전문가들의 윤리의식을 다룬 조사연구는 미국에서 실시되고 발표된 것들이 대부분이다.
Rotzoll과 Christian(1980)은 광고대행사 실무자들을 대상으로 직무 중에 윤리적인 결정을 해야 하는 상황에 직면한 적이 있었
Ⅰ. 광고대행
우리나라 대부분의 대행사들은 재벌그룹 또는 대행광고주의 계열대행사로 발족되었으며, 이들이 주류를 이루면서 발전해왔고 현재도 이들이 우리나라 대행업체를 주도하고 있다. 계열대행사란 광고주가 자사나 기업그룹의 광고를 전담 대행하도록 설립한 것으로서 한 기업의 광고부
Ⅰ. 개요
광고캠페인을 기획하고 실행할 때 주어진 광고환경 과정상에서는 성공과 실패를 예측하지 못하기 때문에 항상 위험이 따른다(West & Ford, 2001). 광고에서 위험감수는 광고주와 대행사에게 공통적으로 해당되는, 광고캠페인 과정에 필연적으로 수반되는 문제이다. 광고에서 위험감수는 만약 성
대행사의 역할
광고활동은 광고주,광고대행사,보충조직(외부협력회사),미디어,소비자 등의 5가지 사업분야로 생각해 볼 수 있다.
여기서 광고주는 광고를 필요로 하는 조직과 단체를 말한다.광고주는 때로 하우스 에이전시를 통하여 독자적으로 광고를 제작하기도 하지만,대부분의 경우는 일부 또
대행사의 경우 광고주의 부도로 경영난을 견디지 못해 연쇄부도를 내거나 법인청산, 계열사에 업무통합 되는 양면성을 보이고 있다. 이 장에서는 광고주와 광고대행사의 갈등의 해결방안과 광고윤리에 대해 알아보기로 하자.
Ⅱ. 광고의 개념과 기능
1. 개념
“광고란 식별된 후원자에 의한 아이디어