② Core identity(핵심 아이덴티티)
핵심 아이덴티티는 시대를 초월하여 변하지 않는 브랜드의 핵심이다. 컨버스는 100년의 역사를 가지고 있는 original america 브랜드이며 트랜드를 타지 않는 전통적인 브랜드로서, 전 세계 180여개국에서 판매되고 있으며, 전 세계적으로 10억 켤레 이상을 판매한 베스트셀러
브랜드의 표현 방식은 고객들에게 의도한 바대로의 인상을 심어줄 때에만 의미를 가지게 된다. 즉, 기업이 의도하는 브랜드아이덴티티와 고객인 인지하는 브랜드 이미지가 일치할 때 의미가 있는 것이다.
고객들은 브랜드가 보여주는 모든 것을 인지하고 주위를 기울이지 않고 선별적으로 그 일부
브랜드 자산 모형
브랜드가 기업에게는 마케팅 프로그램의 효율성과 효과 제고, 브랜드 로열티 제고, 가격과 이윤의 기회 확장, 상품 확장력 제고, 브랜드 로열티 제고, 가격과 이윤의 기회 확장등을 바탕으로 고객에게 가치부여
전략적인 브랜드를 구축 및 유지하는 방법
브랜드아이덴티티
제
주제
<브랜드 자산 구축을 위한 마케팅 커뮤니케이션>
마케팅 커뮤니케이션을 통한
브랜드아이텐티티 구축 과정
브랜드의 출현 및 중요성
브랜드는 기업에게 필수 불가결한 존재가 되었다
BI브랜드아이덴티티
But
BI가 존재하는 것만으론 브랜드 자산 구축은 불가하다.
브랜드 자산
21세기는 무형 자산의 시대이자 브랜드의 시대이다. 과거에 기업을 구성하는 자산 중 토지, 기계, 건물과 같은 유형자산이 가장 중요한 자산이었다면, 이제는 지적자산이나 브랜드와 같은 무형자산의 비중이 더욱 커지고 있다. '하이네켄'하면 맥주, '아이보리'하면 비누를 떠올리지 않는 사람은 거의