미스터도넛’의 기존 마케팅 분석과 새로운 마케팅 전략을 수립하고자 한다.
도넛이 달라요.
우리는 도넛이라고 하면 달고, 기름기가 잔뜩 있는 도넛을 생각한다. 최근 웰빙 바람이 한국뿐만 아니라 세계적으로 널리 퍼져 있는 가운데, 얼마 전 트랜스 지방의 함유량으로 한바탕 패스트푸드(햄
시장점유율 1위의 제빵 프랜차이즈. 점포수가 많아 접근성이 뛰어나다.
바게트빵
케잌
뚜레쥬르
시장 점유율 2위이며 파리바게뜨 옆에 점포를 운영하는 전략으로 유명.
식빵
케잌
패스트푸드점
롯데리아
한국인의 입맛에 맞는 메뉴 및 유행 및 계절에 민감하게 반응하는 제품.
한우버거
커피 무료)을 유지하되, 정기권과 같은 쿠폰을 발행(커피&도넛 세트 10회 구매가능한 쿠폰)하여 던킨 신촌점을 선택하는 유인을 만들어야 한다. 그리고 던킨만의 고유 이미지를 만들어 그 이미지를 반영한 상품을 판매한다면 던킨의 인지도를 높임과 동시에 브랜드로서의 이미지를 확실히 각인시킬 수
던킨 도너츠의 매출 활동에 악영향을 미칠 수 있다.
2. 도넛시장 환경 분석
국내 도넛시장의 총규모는 1500 억 원 정도로 추산되고 있다. 최근 3년 동안 30%의 성장률을 보였으며 그중 던킨도넛은 총 시장의 80%를 점유하고 있다. 2004년 롯데쇼핑이 도입한 미국의 크리스피크림 도넛이 매년 200%이
도넛시장 점유율 98%
일본에서 1300여개의 매장으로 약 1조원의 매출을 올리고 있으며, 대만, 중국, 필리핀 등 아시아 지역에서도 1,400개의 매장 운영
2007년 GS리테일에 의해 한국 진출이후
국내에 약 50여개의 매장을 운영 중
고급 원료를 사용,도넛 아카데미를 졸업한 미스터가 수제로 직접 제작