광고사업·배너 및 UCC 동영상 재생 전후의광고 유치를 통한 수입
·노출횟수 대비 클릭률(Click Through Rate, CTR)이 약 2%로 일반 배너광고 0.1%의 20배로 광고 수주율 증가·매출비중 : 약 80%
·TV CF보다 저렴한 비용으로 비슷한 효과 발생
※ 주요 광고주 :
삼성전자, KT, SK텔레콤,
GS홈쇼핑, CJ몰, G마켓 등컨텐
Web 2.0이란?
Web 2.0 is a set of economics, social, and technology trends that collectively form the basis for the next generation of the Internet – a more mature, distinctive medium characterized by User Participation, Openness, and Network effects.
(by Tim O’Reilly Fall 2006)
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웹은 플랫폼이다.
집단 지성을 활용한다.
데이터가 차별화의 열
동영상 기반의 컨텐츠를 공짜로 관람할 수 있다.
판도라TV는 현재 동영상 제공 사이트들 중에서 시장 점유율 38.02%로 1위를 달리고 있다. (랭키닷컴. 07.11.14기준, 참고로 동영상 제공 사이트들 중 시장점유율 13.09%인 엠앤캐스트가 2위 10.10%를 기록중인 곰TV가 3위이다.)
Ⅱ. 인기 채널 분석
판도
동영상 전문 사이트 : 유투브 (www.youtube.com)
판도라TV 아프리카
상업적 UCC 전문 사이트 : 주인장 닷컴(www.juinjang.com)
연구방법 2007.08.~2008.05 위 사이트에 게시된 동영상의 내용을 분석
각 사이트에서 약 40개의 동영상 UCC을 분석 후 연구 문제 결과 도출
연구 문제 연구문제1. 전체 UC
동영상 컨텐츠는 사회 이슈를 다루고 있다는 점에서 전통적 패러디와 다르지 않지만 제작 목적과 사용자들의 이용 동기에서는 차이를 보인다는 점이다. 실제로 위의 패러디 동영상의 내용을 분석해 보면, 줄기세포 사건과 관련한 비판․풍자적 요소가 주를 이루었고 말하기 어렵다. 그 대신 온라인