II. 소비의 동질화
신속한 정보의 확보와 경제적 성장 그리고 세계적 산업화의 진행은 세계시장 수요의 성격을 변화시켜 과거 개인적 기효와 수입에 의해 결정되던 소비 패턴에서 제품과 서비스에 대한 정보의 실시간 공유가 가능해지면서 시장의 공통성이 확대되게 되어 소비자 욕구와 수요의 동질
(1) 장기 디플레이션 시대
시장에는 매일 새로운 제품들이 등장한다. 시장 질서의 주체가 공급자에서 소비자 중심으로 전환되는 공급 과잉에 이른 지 오래다. 미국의 예를 보면 매년 새롭게 출시되는 식료품의 수가 1981년 2천 7백 개에서 1996년에 이미 2만개를 넘어섰다고 한다.
물론 공급 측면의
동질화
자본집약적 생산방식과 기술발달, 그리고 연구개발비의 증가로 인한 ‘규모의 경제’의 확대는 글로벌화를 촉진시키는 필요조건은 될지 모르지만 충분조건은 되지 못한다. 글로벌화의 가장 큰 요인 중 하나는 과거 이질적이었던 각국의 소비자의 기호가 점차 동질화되어 간다는 점이다.
소
동질화
- 자본집약적 생산방식과 기술발달, 그리고 연구개발비의 증가로 인한 ‘규모의 경제’의 확대는 글로벌화를 촉진시키는 필요조건은 될지 모르지만 충분조건은 되지 못한다. 글로벌화의 가장 큰 요인 중 하나는 과거 이질적이었던 각국의 소비자의 기호가 점차 동질화되어 간다는 점이다. 소
* 국제 마케팅의 의사 결정
I. 국제 시장 동질화의 가설
국내 마케팅에 성공한 기업이라 해서 반드시 국제 마케팅에서도 성공한다는 보장은 없
다. 국제 마케팅에 성공을 거두기 위해서는 해외 시장에서 수용되어질 수 있는 마케팅전
략을 적용해야 하는 것은 당연한 일인데, 여기에는 두 가지의