불구하고‘명품TV’의 수요가 증가하는 현상에 흥미를 가지게 되어 PDPTV시장의 활발한 마케팅전략을 분석하게 되었다. 최근 국내 및 해외에서 왕성한 마케팅을 펴고 있는 삼성의 PAVV와 LG의 Xcanvas, 그리고 브라운관 TV 때부터 명품의 이미지를 유지하고 있는 SONY의 WEGA의 전략을 이제 비교할 것이다.
TV’의 수요가 증가하는 현상에 흥미를 가지게 되어 PDPTV시장의 활발한 마케팅전략을 분석하게 되었다. 최근 국내 및 해외에서 왕성한 마케팅을 펴고 있는 삼성의 PAVV와 LG의 Xcanvas, 그리고 브라운관 TV 때부터 명품의 이미지를 유지하고 있는 SONY의 WEGA의 전략을 이제 비교할 것이다.
PAVV와 Xcanvas는
TV의 대체 능력이 뛰어난 것으로 분석된다.
1990년대 후반부터 본격화된 PDP시장의 동향을 보면 시장 형성 초기에는 기술력 향상을 통한 시장 선점이 마케팅의 주요 흐름이었다. 하지만 생산라인 구축 및 확대, 기술 라이센스가 활발히 일어나면서 새로운 방식의 마케팅이 진행되어야 하는 상황에 봉착
1.디지털 TV시장 동향
(1)세계 디지털 TV시장의 규모
디지털 TV시장의 규모를 가늠할 수 있는 디지털 방송 수신 가구를 보면 2004년에 이미 전세계 가구의 10%에 해당하는 약 1억 가구가 디지털 방송을 수신하고 있다는 것으로 조사되었다. IDATE 전망에 따르면 2009년에는 3배 이상의 성장률을 보일 것으
삼성이 작년 세계 TV시장에서 매출과 수량부문 모두 1위를 했고, 올(07) 1분기에서 부동의 1위로 자리매김을 한 것은 사실이다. 하지만 과연 부동의 자리를 지킬지 바싹 추격하고 있는 LG전자의 성장추이 또한 심상치 않다. 지난해 1분기 이후 5분기 연속 국내 TV 매출액 1위를 달성했고, LCD TVPDPTV 등 작년