전략을 구사하고 또 각 매체는 특별한 상업적 간섭을 받지 않고 자체 내용의 일부로서 모든 다른 매체에 광고하고 있으며 특별 광고는 다른 방식으로 차별화 시켜 마케팅의 효과를 최대한 끌어 올렸다는 데 높은 평가를 주는 것이다.
디즈니에서 놀이 문화는 단순히 유흥만을 제공하는 것이 아니기 때
랜드로 이루어져 있다.
미국의 거리(Main Street U.S.A.), 환상의 세계(Fantasyland), 모험의 세계
(Adventureland), 그리고 미래의 세계(Tomorrowland)로 구성되어 있다.
일본 도쿄(東京)에 이어 아시아서 두 번째로 개장한 홍콩디즈니랜드는 홍콩 정
부와 월트디즈니가 합작으로 200억 홍콩달러(약2조6,000억 원)를 들여
디즈니랜드는 미국 캘리포니아주 남서부 애너하임에 있는 세계적인 유원지로서, 1955년 만 화영화제작가 월트디즈니가 로스앤젤레스 교외에 설립하였다. 개장 이후에도 여러 차례부지와 시설을 확충하여 당시 730.5km2였던 총면적이 1999년 말 현재 약 920km2에 이르게 되었다. 개장 이후 총 입장객 수는 2억
월트디즈니는 그의 꿈이었던 디즈니 월드의 완공을 보지 못한 채 1966년 숨을 거둔다. 그가 만든 캐릭터들 - 미키마우스를 대표주자로 하여 도널드 덕, 백설 공주와 일곱 난쟁이, 밤비, 덤보, 신데렐라 등은 몇 십 년이 지난 오늘날에도 사랑받고 있다.
디즈니랜드를 만드는 과정에서 실패는 없다고 보여
마케팅활동에 디즈니와의 관계를 매우 적극적으로 활용하였다. 이러한 각종 사전마케팅활동으로 말미암아 유럽에서는 유로디즈니에 대한 기대가 부풀대로 부풀어져 있었던 것이다.
4) 언론 이용
각 나라에 프로모션 사무실을 열고 이들을 통해 뉴스가 될 만한 새로운 이야깃거리를 끊임없이