1923년 월트디즈니와 로이디즈니 형제가 소규모 영화제작사로 설립한 월트디즈니는 만화영화의 연이은 성공을 바탕으로 1955년 디즈니랜드를 설립하면서 테마파크와 리조트 사업을 시작하였다.
이후 1996년 TV 방송국 10개와 라디오 방송국 21개, ESPN의 지분 80%를 보유한 ABC 텔레비전 네트워크를 인수하였
STP
Segment(시장 세분화)-인구통계적, 심리적, 제품관련변수를 고려하여 시장을 세분화
Targeting(시장 표적화) 격의 면에서 기존 한국 경쟁 브랜드들을 앞서지 못하기에 비싼 가격에서 도 fun, face를 즐길 수 있는 시장으로 선정한다.
Positioning(시장 위치화)-디즈니의 타겟은 가격에 구애되지 않고 fun을
월트 디지니사는 20세기 초에 설립되어서 20세기 후반까지 세계의 애니메이션을 주도해왔다. 디즈니사는 동화나 고전문학을 각색하여 애니매이션을 만드는데 주력했다.동화를 각색한 대표적 작품으론 백설공주가 있고 고전문학을 각색한 대표적 작품으로 해로는 햄릿을 각색한 라이온킹이 있다. 하지
디즈니랜드 이미지
- 유럽 내 디즈니랜드의 크기와 견줄 경쟁 테마파크의 부재
디즈니는 해외진출을 통한 디즈니 브랜드의 팽창시장으로 일본과 유럽을 생각했다. 그 이유는 세계 GNP의 2,3,4위를 차지하고 있는 높은 소득수준을 가지고 있는 일본, 유럽이 잠재적인 시장의 크기와 위험측면에