소비성향으로 유행을 이끌고 있는 것으로 분석되고 있다.
1997년 ‘국제통화기금‘으로부터 지원을 받게 된 이후 우리나라 현실에서도 딩크족을 강요하는 경제상황과 맞물려 여성의 약 82%, 남성의 약 70%가 딩크족이 되기를 원했다. 이것은 1997년 이전보다 남성은 3배 이상, 여성은 20% 정도 늘어난
유니클로가 일본 브랜드이기 때문에 내구성이 좋다는 소위 일제를 선호하는 소비자들 또한 표적 고객집단에 포함된다.
(3) Positioning
유니클로는 넓은 매장, 기능성, 심플한 디자인, 일본 브랜드의 이미지로 자리 잡고 있고 특히 저렴하면서도 고품질의 옷으로 많은 사람들에게 인식되고 있다.
소비에 직접적으로 연결되는 경우가 많고, 따라서 우리는 가족 구조의 변화에 따른 소비성향을 분석하는 것이 필요하다고 생각하였다.
또한 가족구조의 변화는 잠재적인 소비층을 부각시키는 역할도 하였다. 고령화의 경우 종래의 직계가족의 생활양식이나 가치관에 의해 자식에게 위탁했을 생활의
딩크족등 다양한 생활패턴이 등장하고 이러한 생활패턴에 적합한 새로운 제품과 서비스를 원하는 여성 또한 증가하고 있다. 이러한 수요 증가가 새로운 시장을 형성하게 되면서, 여성이 경제활동의 큰 부분으로 상승하고 있는 것이다.
또다른 이유는 여성소비자들은 상대적으로 안정적인 소비성향을
. 가처분소득의 증가는 저축을 할 여지가 많거나 소비를 할 여지가 많아진다는 것을 의미한다. 가처분소득에 대한 소비지출의 비율인 평균소비성향은 소비지출이 높을수록 높게 나타나는 것이 보통이다.
한국의 경우, 1986년~ 1880년 동안 평균소비성향이 크게 증가하였다가 1991년부터 감소하였고,