동질적 ․ 동시적으로 공유하는 현상이 나타나고 있다. 따라서 아무리 우수한 경쟁우위의 요소를 소유했더라도 과거처럼 단일 기업의 노력만으로는 전 세계의 소비자들의 세계화된 가치욕구를 충족시키는데 한계가 있음을 인식하고, 그 전략적인 대안으로서 국제기업제휴를 고려하게 되었다.
요소를 소유했더라도 과거처럼 단일 기업의 노력만으로는 전 세계의 소비자들의 세계화된 가치욕구를 충족시키는데 한계가 있음을 인식하고, 그 전략적인 대안으로서 국제기업제휴를 고려하게 되었다.
또한 현재의 경영환경변화를 초래하는 중요한 요인은 기술의 급속한 발전과 끊임없는 확산이다.
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이와 같이 기술이전은 현대의 다국적 기업, 국제 기업에 있어서 필수 불가결한 요소가 되었다. 그럼 이제부터 기술이전의 개념과 특성 종류 등을 살펴보고 그와 관련된 성공 및 실패 사례를 통해 기술이전 당사자 기업과 국가에 가장 큰 이익을 줄 수 있는 기술이전에 대해 모색해 보도록 하겠다.
라이센싱과 머천다이징을 통해 수익을 창출하고, 스폰서가 된 기업은 마케팅 커뮤니케이션을 진행하여 스포츠의 이미지를 이용 글로벌한 기업 이미지를 구축하게 된다. 스포츠 마케팅에서 기본적으로 매스 미디어 없이는 존재하기 힘들기 때문에 마케팅에 있어 핵심적인 역할을 하고 있다. 마지막으