하나코비(주)는 환경과 사람을 생각하는 기업이념을 바탕으로 어려운 이웃들에게 사랑을 실천하며, 우리가 살고 있는 공간을 보다 아름답고 깨끗하게 보호하자는 취지에서 환경운동 캠페인을 전개하고있다.
하나코비(주)는 이러한 기업 이념을 고객과 함께 구현해 나가기 위해서 락앤락 써포터즈 온
락앤락
1999년 10월 국내 시장 제품 출시
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국내시장 점유율 3% → 참담한 실패
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직접 설문조사 실시(소비자의 욕구 파악)
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제품 개선 및 마케팅 활동
과학적 설계를 통한 160여 가지의 제품용기 제작
밀폐용기 개념 자체에 생소한 소비자에게 무료 시험 사용 행사(바이럴 마케팅)
락앤락 서
락앤락의 공식적인 품질보증
현재 40여 개 국가에서 특허, 상표 등 100여건의 인증 획득, 50 여 개국에 수출
특허 상표 의장
출원 (건) 90
(락앤락30) 516
(락앤락 74) 252
(락앤락 29)
등록 (건) 37
(락앤락 20) 184
(락앤락 30) 140
(락앤락 24)
[표 2-1] 하나코비의 국내 및 해외 출원 건
② 약점(Weakness)
1. 하나코비의 소개 및 경쟁 상황 분석.
1.1. 하나코비 개요
“락앤락"은 한국에서 보다 오히려 세계 시장에서 먼저 인정받은 제품으로 현재는 우리나라 밀폐용기 시장을 평정한 주부들과는 떼려야 뗄 수 없는 동반자와 같은 상품이다. 그래서 락앤락이라는 이름을 모르는 사람은 거의 없을 것이다.
락앤락의 성공 기사를 접하면서, 흥미를 갖고 조사해 볼 만한 기업이라는 생각이 들었다.
이렇듯 세계 속에서 빛을 발하고 있는 국내 기업을 조사하던 중 (주)하나코비의 락앤락이 마침 의도에 잘 부합하였고, 그리고 익히 들어봤던 락앤락이라는 상표에 대하여 잘 모르고 있는 것 같아, 발표주제로 선