분야
ppt2.한국시장에서의 락앤락
3.락앤락의 글로벌시장 진출
4.락앤락의 글로벌경영 전략
5.락앤락의 전망
6.락앤락의 향후 발전 방안
전세계 54개국에 연간 2천6백만 달러를 수출하는 이라는 국산 브랜드를 가진 업체
21개의 기술력으로 세계 20여 개국의 특허를 받은 100% 새지 않는 밀폐 용기를 국내 자체 개발
출시 6년 만에 국내 시장 점유율 68%로 1위, 세계 시장점유율 3위를 차지
1999년 53억의 매출에서 2003년에는 1,180억원으로 20배 성장
종업원이 500명이 안 되는 국내 중소기업이 밀폐용기 시장에서 브랜드와 기술력으로 50년 동안 유지되어온 밀폐 용기의 트렌드를 뚜껑에 날개를 다는 방식으로 밀폐 방식을 전환하는 새로운 밀폐 시장을 개척
Ⅱ. 한국시장에서의 락앤락
1999년 10월 국내 시장 제품 출시
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국내시장 점유율 3% → 참담한 실패
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직접 설문조사 실시(소비자의 욕구 파악)
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제품 개선 및 마케팅 활동
과학적 설계를 통한 160여 가지의 제품용기 제작
밀폐용기 개념 자체에 생소한 소비자에게 무료 시험 사용 행사(바이럴 마케팅)
락앤락 서포터즈 모집 → 제품개발과 생활정보 공유, 사회적 캠페인 실시
해외 성공사례에 국내 홈쇼핑사의 관심 → 당시 LG홈쇼핑 9회 연속 매진 기록
예종석, 김명수 공저 『마케팅』, 박영사, 2003
이학식 외 『소비자행동』, 법문사 , 2003
무역연구소 『세계로 가는 우리브랜드』, 2003
신현암 외 2인 『브랜드가 모든 것을 결정한다』 , SERI , 2000
데이비드 아커 『데이비드 아커의 브랜드 경영』, 비즈니스북스 , 2003
중앙일보
한국일보
