Ⅱ. 이론적 배경
1. 로하스(LOHAS)
‘컨셔스 미디어(conscious medaia)'의 마케터들에 의해 고안된 로하스라는 명칭은 특정한 유형의 소비자들에게 호소할 수 있는 상품이나 서비스 기회를 규정하기 위한 용어로 ’Lifestyle Of Health Abd Sustainability'의 약자이며, 지속가능성, 그리고 건강을 염두에 두고 살아가
1. 웰빙과 로하스 시대의 도래
소비 측면에서 건강, 환경, 지속적 성장에 대한 관심이 높아짐에 따라 호나경과 사회적 이슈를 가격보다 우선시하는 추세가 확대되고 있다. 소득의 상승과 노령인구의 확대, 고유가 및 환경문제의 지속적 이슈화, 건강과 여유로운 삶에 대한 관심, 전통적인 높은 사회의식
□ 로하스에 대한 개념이해와 적용
▲ 개 념
- 로하스는 미국의 내추럴마케팅연구소가 2000년에 처음으로 사용한 것으로, '건강과 지속 성장성을 추구하는 라이프스타일(Lifestyle of Health and Sustainability)'의 약자로써 즉, 친환경적이고 합리적인 소비 패턴, 또는 이를 지향하는 사람들까지 포함된다.
하스 가치관에서는 이러한 비로하스적인 제품과 서비스를 멀리하고, 진정한 의미의 로하스 제품과 서비스를 의식적으로 선택하는 행동을 다수 반복함으로써 사회를 바람직한 방향으로 변화시킬 수 있다고 믿는다.
로하스 가치관에서는 사물간의 연계를 중시한다. 일상생활에서 사용하는 제품과 서
2000년, 미국의 내추럴 마케팅연구소는 환경보전과 ‘웰빙’ 그리고 후대에 물려줄
수 있는 소비기반을 의미하는 지속성에 주안점을 둔 사회참여운동의 일환으로
로하스(LOHAS-Lifestyles of Health and Substantiality)를 제안했다.
로하스를 실천하는 사람들을 일명 ‘로하스족’이라고 부르는데 이들은 소