리바이스만의 진의 다양함을 표현
리바이스 하면 떠오르는 501의 이미지에서 보다 더 다양한 디자인의 진을 통해 소비자들의 선택의 폭을 넓혀가고 있음
내/외부 환경분석 - 외부환경
<국내 Jean 시장>
1. 국내 Jean 시장 규모는 약 7,500 억 원 규모
진 시장은 현재 의류 시장 전체의 40%(수량기준) 차
기업 조사 동기
의류산업은 미래의 첨단 고부가가치화로
국가 중추적 분야에 위치- 패션에 대한 관심과 열정이 극대화리바이스는 세계적 진의 선두로서, 인식의 틀을 과감하게 변화한 브랜드 진정한 다국적 기업의 모습의 모델
기업 소개
- 미국주의의 세계화를 대표하는 청바지의 브랜드
-
강조
5. 스타모시기 작전
Nix
1. 시각적 예술성과 고급화 강조
2. 한국인 체형을 보완하는 새로운 개념의 디자인
3. 선정적이고 자극적으로 제품을 인식시키는 과감한 전략
4. 일관되고 확실한 Image
<중략>
* 발표용 자료이므로 관련 이미지화일 및 분석도표 위주로 본문 구성하였습니다.
(1) 아디다스 개요
1948년 독일인 Adi Dassler에 의해 설립되어진 아디다스는 처음부터 '기능제일'을 기업의 좌우명으로 하며 다양한 혁신적인 제품들을 출시하였다. 아디다스는 마케팅 측면에서는 올림픽 경기 등 세계적인 스포츠 이벤트를 통한 판촉전략에 적극적으로 참여하였고, 피라미드식 파급효과