리바이스 청바 지의 경우 대부분이 10만원 이상으로 높 은 가격을 호가하기 때문에, 아무리리바 이스의 진을 소비하고자 하는 잠재 소비 자가 다수 존재하더라도 젊은 층이 쉽게 구매하기에는 어려움이 따르게 되고 결 국, 리바이스 보다 저가인 청바지브랜드 의 상품을 구입할 수 밖
세계 공통적인 브랜드 가치가 있는 제품이라고 하더라도 구매하고자 하는 나라에 맞추어 구매 의사결정을 해야 한다는 점이 글로벌화 되기 전의 소비관행과 차이가 난다. 이로 인하여 다국적 기업의 형태를 띠고 있는 국제적 브랜드의 청바지 회사인 리바이스의 마케팅 전략을 연구해 보고자 하였다.
청바지가 청년문화의 상징으로 여겨지는 변혁기였다. 이 시기부터 대 다수의 젊은 층은 누구나 한 벌쯤의 청바지를 소유하게 되었고 그 흐름은 전 세계적으로 유행 되면서 오늘날까지 청바지의 패션화 및 다양화가 이루어졌다.
2. 리바이스(Levi's)의 역사와 연혁
리바이스 바지의 기원은 19세기 초
리카 공화국에 이르기까지 세계 60여개 이상의 국가에서 판매되고 있습니다. 리바이 스트라우스 재단, 즉 리바이 스트라우스사는 우리의 일터가 있고 우리가 살고 있는 지역 사회를 위해 우리의 자원을 지원하고 있습니다. 리바이스는 연간 2천만불 이상을 40여개 국의 지역 단체에 자선 기부금으로 지