‣이미테이션 상품의 범람
현재 유통되고 있는 리바이스 브랜드의 20%가량 가짜
리바이스 인지도, 애호도 높지만 높은 가격
→ 가짜 브랜드를 이용하는 고객들이 늘고 있다
‣청바지 전문 브랜드 외의 인기의류브랜드 등장
청바지 전문 생산(Levis, 게스, CK 등)외의 브랜드에서 청소재
Ⅰ. Levi`s의 소개
1. 리바이스 코리아
1829 리바이 스트라우스 바바리아 지방에서 출생
한국의 리바이스사는 리바이 스트라우스 코리아와 리바이스 ASO, 한국 사무소 등 두 개의 사업부를 운영하고 있. 93년에 설립된 리바이 스트라우스 코리아는 리바이 스트라우스 인터내셔날(LSI)의 자회사로서
리바이스 팬츠·Levi’s Pant’s)를 팔았다. 리바이스(Levi’s)라는 상표도 여기에서 유래했다. 물건이 잘 팔려 그는 옷감도 파란 데님으로 바꾸고 내친김에 1850년 리바이 스트라우스 사를 설립하여 본격적인 장사에 돌입하게 됐다.
1960년대에 해외 시장으로 진출하여 진을 전 세계 젊은이들의 일상적인 의
리바이스는 온라인 사업에 비중을 크게 두지 않고 오프라인 매장의 맹목적인 믿음과 프리미엄 시장의 개척이라는 마케팅 전략으로 인해 현재 온라인 홍보에는 미약하고 지지부진한 마케팅 전략이 진행 중이다. 그렇기 때문에 젊은 여성을 타겟으로 하는 세분화에서는 젊은 여성들이 많이 사용하는 스
Macro analysis
Micro analysis
Levi Strauss & Co.
= 리바이(Levi)가 만든 바지(Levi's Pants)
샌프란시스코 본사의 1600여명을 중심으로
전 세계60여 개 국에서 의류제품을 판매하며 약 30,000명의 직원
리바이 스트라우스
코리아
LeVI’S? Korea
리바이스 ASO
STP 전략 – Positioning
LeVI’S는 탭이나 제품