리바이스는 온라인 사업에 비중을 크게 두지 않고 오프라인 매장의 맹목적인 믿음과 프리미엄 시장의 개척이라는 마케팅전략으로 인해 현재 온라인 홍보에는 미약하고 지지부진한 마케팅전략이 진행 중이다. 그렇기 때문에 젊은 여성을 타겟으로 하는 세분화에서는 젊은 여성들이 많이 사용하는 스
새로운 소재의 개발과 새로운 칼 라를 제시하여 개성과 패션성이 강조된 프린트와 여러 가지 워싱방법등(stone, acid, bleach, sand )이 개발되어 더욱 다양한 청바지가 등장하게 되었다. 1990년대의 진의류시장은 크게 세 가지로 나눌 수 있다. 첫 째 아메리카 정통스타일 ,둘째 캐릭터성이 가미된 패션성이
분석
- 2008년까지의 리바이스 상품 라인
*기존 광고 분석을 각 년도 별로 이슈가 되었던 모델을 중심으로 나눴다. 그 이유는 리바이스 광고의 특성상 새로운 제품이 나왔을 때 그에 맞는 광고를 만들었기 때문이다.
(1) 2003년도 - TYPE1™
2003년도에 나온 타입원의 광고는 기존의 방식과는 새로운 방
수 있게 해줄 수 있는 시스템이 필요한 것이다.
최근에는 진캐주얼 구매자 중 28%가 인터넷을 통해 구매할 만큼 인터넷이 중요한 유통 채널로 자리매김하고 있다. 따라서 TV에 이어 브랜드 웹사이트, 포털 사이트, 온라인 커뮤니티 등을 통한 인터넷마케팅을 강화해 나아가야 할 것이다.
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