대부분의 남성피부는 기본적으로 피부가 두껍고 피지분비 및 수분량이 많아 건강한 피부로 좋은 조건.
잦은 면도 및 관리 소홀로 수분을 많이 빼앗겨 거칠어지거나 피지만 과하게 남아 번들거리게 됨.
조금만 피부에 관심을 가지고 관리한다면 여성보다 더욱 생기 있고 건강한 피부를 가질 확률이 높
# 제품 환경 변화 - 클렌징 오일
• 2000년. 도도화장품이 ‘보땅 하이드로 클렌징 오일’을, 라미화장품이 '지오 식물수 스피디 클렌징' 등을 선보이며 새로운 화두를 제시했지만 크게 주목받지 못하다가 2002년부터 조금씩 시장에서 안착.
• 2002년. 태평양이 ‘라네즈 어드밴스 워시업 클렌징
2003년 8월 런칭
매스티지 브랜드
인지도 및 품질
신뢰도에서는 약한 입지
고품질, 고가를 통한 고급 이미지
해외에서의 브랜드 인지도 높음
유명 디자이너 통한 신뢰감 획득
국내에서의 낮은 브랜드 인지도
전국적이지 못한 매장 수
고객 피드백 시스템 미흡
잠재고객에 대한 마케팅 부족
□ 시장상황
■ 불확실한 전망, 2005년 저성장 국면
2003년부터 시작된 저성장 국면 속에서 패션산업은 전반적인 시장의 위축으로 상당한 구조조정과 질적 변화를 겪어오고 있다. 패션시장의 중심 유통인 백화점의 부진, 다수 브랜드의 중단과 부도, 부정적인 수치의 소비자 기대 지수 등 특히 내수
화장품 시장의
급격한 성장
2005년 3600억 원대의
시장 규모 예상
너는 누구냐?
유럽1위 남성 화장품
현재 백화점 스킨케어
점유율 50%
남성 스킨케어 개념
최초 도입
제품이 9종으로 구성됨
현대적 남성의 이미지
강력한 마케팅 전략
남성 피부 특징 8가지 분석
요즘 남자