애니콜 신화는 모토롤라나 노키아 등 세계적 유명브랜드의 국내시장 잠식을 완전 저지한 특별한 사례이다.
이러한 애니콜 브랜드의 성공전략은 신화라고 불리기에 손색이 없다. 특히 휴대폰이 우리나라에 처음 상륙한 84년부터 10년 이상 국내시장에서 아성을 구축했던 세계적 기업 모토로라를 제치
* 국내 화장품시장의 포화
생산비용상승과 생산활동의 위축
* 불모지인 베트남 화장품 시장의 선점
투자선정매력이 부족하여 타기업들이 적극적인 무역을 하지 않고 있었던 상황
* 베트남 투자환경의 변화,베트남 여성들의 외모에
대한 의식 변화
* 동남 아시아 시장 개척의 돌파구
삼성전자 내에서 이루어졌다. 91년 수출 40억불 달성과 더불어 현재 각광받고 있는 휴대폰 산업의 시초가 될 초소형 휴대용 전화기 개발에 성공하였다. VTR과 TFT LCD에 대한 기술도 발전하였으며 반도체 기술이 나날이 발전, 93년 제조업계 최초로 매출 8억불달성에 이르렀다. 93년에는 세계최초 Bio TV 개발
마케팅의 분석을 통해 애니콜에 대해 좀 더 자세히 알아보도록 한다.
Ⅱ본론
1. 애니콜 브랜드 연혁
* 1993년 휴대폰 사업 진출
* 1994년 ‘애니콜(Anycall)'브랜드 출시,
삼성애니콜 첫 모델(SH-770)등장 ’한국지형에 강하다‘컨셉으로 마케팅→ 실제 이 시기는 휴대폰 사업 초기로 통화성공율이 낮은 편