전문가: 스무디 오
다이어트 프로그램
-스무디 다이어트 경험 공유
브랜드 네이밍
-이름 자체로 브랜드 인식 확립
W
고가격
-다른 디저트와 가격 비교시 약점
적은매장 및 대도시 집중
-총 102개매장, 접근성의 부족
남성 고객들의 낮은 인지도
-남성고객들에 대한 홍보 및 마케팅 활동의 부족
한국 SPC그룹이 미국 스무디 브랜드 1위 잠바주스를 올해 4월 국내에 론칭함으로써 스무디킹의 새로운 경쟁자가 생겼다고 할 수 있다. 해외진출이 처음인 잠바주스는 아직까지는 인천공항 3층 출국장 내에 1호점, 5월 20일 동부 이촌점 2호점 오픈, 21일 분당 정자점 3호점 오픈을 하여 현재는 점포는 3개지
2) 부가적인 요소의 이용
일반적인 음료와 달리 영향의 균형을 생각하는 스무디킹은 인핸서(식이섬유, 단백질, 아미노산, 비타민 등)를 첨가하여 다양한 영양소를 고르게 섭취할 수 있게 도와준다. 인핸서의 첨가로 음료가 가지고 있는 부족한 부분들을 채워 줌으로써 칼로리는 낮으면서 영양소 섭취
기존 타겟층인 20대에서 30대 직장인들을 새롭게 타겟층으로 추가하여 이들을 공략하기 위한 새로운 전략들을 다음과 같이 제시해 보았다.
첫째, 개선된 제품전략이 있다. 건강을 중시하는 30대들을 위해 새로운 제품을 만들고 스무디에 여러 기능을 추가할 수 있도록 새로운 인핸서(허브, 산수유, 헛
어린이 세트 메뉴인 ‘해피밀’광고에서 쉽게 접하도록 했다. 최근에는 어린이들과 함께 매장을 방문하는 부모님들을 위해 ‘맥카페’라는 이름을 걸고 커피 및 제과류 판매를 통해 성인층의 호응을 얻고자 노력하고 있다. (해피밀과 맥카페 관련 내용은 3. 마케팅 전략에서 다시 언급한다)