하우젠은 아직까지 우리 나라 유일한 통합브랜드로써 통합브랜드 선두주자라 할 수 있으므로, 하우젠에 대해 조사하고, 현재 시행하고 있는 마케팅을 분석, 그에 따른 문제점을 도출하여 앞으로 하우젠이 더 발전할 수 있는 해결방안을 찾아보기로 한다.
2. 환경 분석
(1) 현재 경기 현황과 그에 따른
마케팅에서 성공하여 요즘같은 불황에도 경쟁력을 유지하고 있다. 그래서 생각해 낸 것이 삼성에서 만든 백색 가전 제품 하우젠이다.
현대의 마케팅은 무엇보다도 브랜드 이미지다. 고객들은 똑같은 옷을 상표 하나 붙고 안 붙고의 차이로 엄청난 금액 차이에도 불구하고 선택한다. 같은 소재, 같은
시작했으며, 1974년 한국반도체의 지분 50%를 인수하면서 삼성전자의 반도체 신화가 시작된 시기이기도 하다. 삼성반도체로 상호를 변경하면서 국내산업용 반도체를 생산하던 삼성은 1983년 64KD램 VLSI의 개발 성공을 시작으로 삼성전자는 세계 최초라는 꼬리표가 붙은 각종 반도체 제품을 개발했다.
마케팅 시도
중국 시장 분석 실패
고온 다습한 기후 문제, 보관 문제
등으로 초기에 마케팅 실패
★ 중국인의 가슴 속을 파고들다
단일 품목으로 2억 3000만 개 팔림
4년 연속 브랜드 최우수상 수상
하오리요우(초코파이)와 함께 하오펑요우(친한 친구)라는 구호를 선전하여 ‘친한 친구, 좋은 친구
마케팅 시도
중국 시장 분석 실패
고온 다습한 기후 문제, 보관 문제
등으로 초기에 마케팅 실패
★ 중국인의 가슴 속을 파고들다
단일 품목으로 2억 3000만 개 팔림
4년 연속 브랜드 최우수상 수상
하오리요우(초코파이)와 함께 하오펑요우(친한 친구)라는 구호를 선전하여 ‘친한 친구, 좋은 친구