치약시장은 갈수록 성장세가 둔화되는 추세 #3 참조
를 보이며 거의 포화상태에 이르렀다는 분석이 조심스럽게 나오고 있는 상황에서 2080치약은 1위도약을 위해서 어떠한 효과적인 전략이 필요할 것인가? 지금부터 그것에 대해서 알아보고자 한다.
Ⅱ. Background
1. 기업 및 제품 소개
① 애경산업
애경산업의 성공요인 분석
2-1) 세탁 세제 : 대한민국 세제판매 1위 '스파크'
ꋭMarketing Mix
ㄱ. Product
Brand name - 소비자 Brand name test 결과에 의거
(발음과 기억하기 쉬움, 독특함, 강한 세척력 연상)
디자인 - 눈에 잘 띈다
세척력이 강한 것으로 느껴진다.
처음 사용했을 때 기존 치약들과 다른 블루칼라의 독특함 + 개운함을 느낌.
‘20개의 치아를 80세까지’라는 광고 문구를 접했을 때 나는 ‘사람의 치아는 24개인데 왜 20개라고 했을까..?’ 하는 궁금증
내가 자주 애용하는 치약 >> 2080치약
레포트를 하기위해 마케팅 성공 사례를 찾던 중 애경산업
의 마케팅 성공사례를 알게 되었다. 어느 순간부터 내 머릿속에 인식되어 있는 2080치약에 대해 더 자세히 알아보고자 애경산업의 2080치약을 선택 하게 되었다.
② 2080치약의 출시배경.
1998년 2080치약을 출시할 무렵 국내 경제와 소비는 IMF 사태를 겪으면서 크게 위축 되고있었다. 치약시장에서
케라시스 브랜드 이미지를 구축하기 위한 방법으로 CF를 택했다. TV는 고객에게 가장 가깝게 다다갈 수 있는 매체로 TV를 이용한 광고를 사용해 브랜드를 홍보 할 것이다. 케라시스 여성 광고와 같이 유명하고 멋진 모델을 통해 케라시스 옴므의 이미지를 고급화 할 것이다. 케라시스 여성광고가 한채영