끌레도르가 무엇인지조차 모르는 경우가 많았습니다. 이에 저희 조는 끌레도르마케팅의 문제점이 무엇인지 분석해보고, 타 프리미엄아이스크림인 베스킨라빈스, 나뚜루, 하겐다즈와 경쟁할 수 있도록 마케터 입장이 되어 전략적 제언을 해보고 싶었습니다.
2. 빙그레 소개
(1)기업이념 : 최초의
끌레도르가 무엇인지조차 모르는 경우가 많았습니다. 이에 저희 조는 끌레도르마케팅의 문제점이 무엇인지 분석해보고, 타 프리미엄아이스크림인 베스킨라빈스, 나뚜루, 하겐다즈와 경쟁할 수 있도록 마케터 입장이 되어 전략적 제언을 해보고 싶었습니다.
- 빙그레는 일반아이스크림 시장에서 높
2005년 프리미엄아이스크림끌레도르(CLEDOR) 출시!
‘저온해동공법’으로 만들어져 원료의 신선함이 살아있으며 분유가 아닌 원유와 생크림을 이용해
신선하고 풍부한 맛이 특징
컵 제품으로 8가지, 콘 제품으로 3가지, 콘 제품으로 5가지, 아이스제과 제품으로 2가지, 치어팩 제품으로 1가지,
총
나뚜루의 마케팅 전략
롯데제과의 프리미엄아이스크림 ‘자연이라는 이름의 아이스크림’
1. 매체광고를 통해 기존 고객은 물론 전체 소비자를 대상으로 브랜드 인지도를 높임
매년 1편의 TV광고를 통해 자연의 신비롭고 깨끗한 이미지를 강조해왔다. 그러나 기존의 광고가 소비자에게 크게 각인
아이스크림의 계절성이 줄어듬
-프리미엄아이스크림 시장의 성장 가능성 높음
-프리미엄아이스크림 시장의 세분화
-소비자들의 프리미엄아이스크림에 대한 인식 변화
-웰빙 시대의 소비자 흐름
-고급 아이스크림에 대한 선호도 증가
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-경쟁사들의 공격적인 마케팅
-대기업들의 시장 진출
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