마케팅윤리의 본질
1. 마케팅윤리의 개념마케팅이란 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 상품과 서비스의 전달을 관리하는 기업 활동의 수행이라고 규정한다.
더 나아가 마케팅이란 선택된 고객층의 필요나 욕구를 이익가득의 목적하에서 고객에게 투입한 기업의 자원, 정책, 재활동을 분석,
마케팅 정의
기존의 마케팅이 기업, 고객, 경쟁기업에 초점을 둔다면, 그린마케팅은 환경을 포함한 종합적이고 광범위한 전력적 통합을 추구, 즉 기존 마케팅 전략을 바탕으로 기업의 환경 성과를 개선하여 수익성과 환경의 지속가능성을 동시에 추구.
경제(economy)중심적 사고에 윤리(ethics)와 환경(ec