가격부문에서 맥심제품이 전체적으로‘테이스터스 초이스’보다 저렴하여 가격경쟁력이 있다고 볼 수 있다. 네슬레의 진입 당시 외제 브랜드로서 고급커피라는 인식을 가졌던 초이스에 대항하기 위해 초이스가 시장에 진입한 이래 저가전략을 구사, 경쟁 브랜드의 성장세를 억제하려고 했던 맥심은
커피믹스 시장의 PLC는 성숙기로 볼 수 있다. 성숙기는 시장이 성숙되어짐에 따라 시장이 세분화되고 경쟁이 치열해진 상황이다. 따라서 차별화 요소를 더욱 부각 시키고 제품들은 주로 시장침투가격, 즉 저가격 전략을 펼친다. 프렌치카페카페믹스는 전체적으로는 시장침투가격을 설정하고 있다. 동
1. 기존 커피광고와 차별화 되어 호기심을 유발하고 친환경커피란 메시지를 전달한 광고,토종브랜드라는 새로운 속성을 부여한 PR, 고객과 소통하는 SNS 마케팅, 실제 구매로 이어지도록 유도하는 판매촉진을 유기적으로 통합하여 시너지 효과를 낸 마케팅 커뮤니케이션 전략.
2. 기존 합성첨가물로
마케팅의 3B를 구성하는 아이(baby), 미녀(beauty), 동물(beast)가 필름에 모두 담겨있다. 그리고 이 뮤직비디오를 유투브에 올리고, 올라온 뮤직비디오 영상을 페이스북과 트위터, 블로그 등을 통해 공유하고 많은 패러디물이 생성되고 짧은 시간 내에 엄청난 조회 수를 기록 했다.
프렌치카페카페믹스도
쉽지 않은 성과다. 6개월 만에는 대형마트 판매 점유율에서 네슬레를 제치고 2위로 뛰어올랐다. 남양유업은 ‘프렌치카페카페믹스’의 성공에 힘입어 2011년 총 매출 1조 2044억 원을 돌파, 올해 2월 대형마트 판매 점유율에서 22.7%를 넘어서며 상승세가 뚜렷이 드러났다. 한 달 매출액은 200억에 육박한다