보국 건설의 "웰리치" 아파트를 중심으로 보국 건설의 마케팅전략과 향후전략에 관해 조사 연구해 보았다. 보국 건설은 대구 지방기업으로 아직 전국으로 알려져 있지 않은 기업이지만, 웰리치의 성공적인 런칭과 더불어 지속적인 성장이 기대 되는 기업이다.
급격하게 변하는 소비자의 욕구 충족을
1) 역사적 정의
21세기 정보화 시대와 더불어 컨벤션은 특정 도시, 지역 등에서 새로운 지방자치 경영의 한 방법으로써 주목을 받고 있다. 이는 컨벤션이 지역사회에 미치는 경제적 파급효과와 고용증대의 가능성 및 장래성에 대한 인식이 날로 높아 가고 있기 때문이다. 그럼에도 불구하고 컨벤션과
마케팅전략의 중요한 요소임에도 불구하고 창출과 변신의 과정을 명확하게 가시화 또는 정형화할 수 없다는 맹점을 지니고 있어, 최근 이를 해결하기 위한 이미지 개발모형 또는 전략수립의 틀을 개발하기 위한 연구가 활발히 진행되고 있다. 이와 같이 무형적이면서 비가시적인 기업의 이미지는 크
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