전략으로 성공을 이끌어 냈으며 특히나 큰 광고 마케팅 없이 구전효과로 어떻게 불황에서 성공을 거둬 냈는지를 조사해보기로 하였다.
여러 아이스크림 점포들과의 경쟁속에서 어떠한 전략적 마케팅으로 포지셔닝을 하였고, 향후 어떠한 마케팅을 행하여야 할지 분석해 보고자 선정하였다.
망고를 선정하였다. 요즘 대표적인 "웰빙 " 코드에 맞는 아이스크림 전문점의 '무서운 아이'로 떠오른 요구르트 아이스크림 숍인 레드망고는 2003년 3월 첫 점포를 낸 이후 현재 점포 수를 180개를 넘어섰다. 전 세계적으로 강조되고 있는 블로오션전략으로 성공을 이끌어 냈으며 특히나 큰 광고 마케팅 없
레드망고 연혁
2003년 3월 레드망고는 이대점을 오픈으로 성공의 길을 걷기 시작하였다. 2004년 9월 100호점을 돌파하였다. 세부연혁은 아래의 표와 같다
년도
월
내 용
2002
12
-릴레이 인터내셔널 주식회사 설립
2003
03
-저지방 요거트아이스크림레드망고 1호점 이대점 탄생
2004
07
-레드망고 ‘요
전략 ’나를 사랑하자’ 라는 컨셉트를 매장 인테리어 및 기본 캐치프레이즈로 하여, 고객으로 하여금 레드망고에서 몸에 좋은 요거트아이스크림을 먹음으로써 자신에게 좋은 일을 또는 자신을 사랑하는 많은 행위 중에 하나임을 인식시키려고 노력하였다.
2) 2005년
공격적인 마케팅과 제품의 업그